国际商报记者 王旭光
在沈阳万象城的璀璨灯光下，消费者手提国际品牌购物袋穿梭于首店林立的商场；大连东关街的百年老建筑里，年轻人举着文创雪糕打卡新潮市集；沈阳中街的智能导览屏前，游客轻点屏幕规划着“夜游动线”……今年以来，辽宁省零售业以创新为笔、以改革为墨，绘就了一幅传统商业与现代消费交相辉映的生动图景。数据显示，今年前5个月，辽宁省社会消费品零售总额实现4191.3亿元，同比增长6.4%，连续27个月跑赢全国平均水平。
真金白银激发市场活力
“当年注册成立且销售额大于500万元的零售企业一次性奖励10万元”“限额以上零售企业，各月度零售额增速高于8%的，月度零售额增量每达1000万元，给予不超过5万元奖励”“省商务厅认定的省级夜经济示范街区，每个给予30万元一次性奖励”——辽宁将零售业主体培育壮大、商业街区改造提升纳入《辽宁省推动经济稳中求进若干政策举措》系列政策，用“政策红包”点燃了市场热情。
政策不止于“发钱”。从步行街改造提升到零售业创新提升，再到支持沈阳中街、大连青泥洼天津街连续亮相中国国际消费品博览会、中国国际进口博览会，并且展览展示面积屡创历史新高，辽宁用一套“组合拳”把企业“扶上马”再“送一程”。
辽宁先后培育树立全国示范步行街1条、全国试点步行街1条、省级示范步行街27条，辽宁省夜经济示范街区30条，辽宁美食街20条。沈阳盛京百货、大连百年奥莱2家企业入选商务部零售业创新提升案例。大连会有、本溪金凯达2家企业入围“中国便利店百强”。2024年，沈阳万象城、山姆会员商店和平之门店分别蝉联东北地区商场类、超市类单店年销售额第1名。沈阳、大连市先后获评全国流通体系建设试点城市、零售业创新提升试点城市。辽宁已形成“政策引导—企业创新—消费升级”的良性循环。
“叮——”6月10日，沈阳中兴商业大厦收银台响起一声清脆提示。一位美籍游客成功办理退税，成为辽宁省首单离境退税“即买即退”业务。这一幕，成为辽宁零售业创新提升的最新注脚——从顶层设计到街头巷尾，一场关于消费、场景与数字的化学反应正在辽沈大地加速裂变。
从步行街改造提升专项通知到零售业数字化转型指南，从重点企业联系机制到离境退税“即买即退”服务，辽宁构建起覆盖全链条的支撑体系。
首店经济引爆消费体验
走进沈阳环球港动感城，国内首个“体育+”商业综合体里，攀岩墙与智能健身镜交相辉映；K11购物艺术中心内，“百鸟缘”全国首家综合鸟类博物馆营造出奇幻的生态世界。这些全国首店的创新场景，正是辽宁发力首发经济的生动缩影。
辽宁制定促进首发经济高质量发展的若干措施，鼓励商业街区、综合体引进国内外知名品牌开设首店。2024年，沈阳万象城引进32家区域首店，累计区域首店数量突破114家，形成“首店+旗舰店+概念店”的矩阵效应。
数字蝶变是传统商圈焕发新生机的法宝之一。辽宁省印发《关于开展智慧街区、智慧商店创建工作的通知》，推动传统商业与数字经济深度融合，形成新质生产力。
辽宁零售业正从“卖商品”转向“卖服务”。服务50多万终端客户、支付宝东北区活跃度第一……大商集团自主研发的“大商天狗”APP把空中导购、智慧停车、大商付等工具装进手机，从单一的支付产品裂变为集合多种生态的APP，重构“人货场”。正如大商集团相关负责人所说：“以前靠经验备货，现在靠数据说话。”
为破解企业“成长的烦恼”，辽宁组织20家省内年销售额在5亿元以上的百货店、购物中心、连锁便利店企业，建立省级零售业重点联系机制。辽宁省商务厅与辽宁华联商厦有限公司结成“对子”，帮助企业解决在发展运营过程中遇到的问题。
此外，辽宁建立省级以上步行街季调度制度，特别是在春节、“五一”、“十一”等重点时段，开展重点步行街运行情况分析。同时，会同省数字新零售行业协会、辽宁大学，探索发布辽宁省零售业发展指数，为行业决策提供“智慧大脑”。
“多措并举提振消费，让辽宁成为近悦远来的消费目的地。”辽宁省商务厅相关负责人表示，下一步，辽宁将持续完善政策体系、擦亮典型品牌、讲好振兴故事，为全国商贸流通事业发展贡献更多“辽宁力量”。
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